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Historia de la publicidad!
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Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la
marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que
beneficiaron a otras industrias.
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en
las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y
revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la
década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a
mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la
generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las
agencias de publicidad consideran una amenaza esta generalización porque algunos espectadores pueden borrar los
anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada; además, la existencia
del mando a distancia también es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido
en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de técnica y ahora intentan
esponsorizar los espacios de la programación. La generalización de redes internacionales de informática, como
Internet, compensa estas dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir
anuncio.
Durante el siglo XIX era muy difícil valorar los efectos de la publicidad. Los anunciantes sólo podían evaluar
estos efectos utilizando las estimaciones del número de lectores de periódicos y revistas. Cuando se empezaron a
utilizar la televisión y la radio para anunciar productos no existía ninguna medida fiable de la audiencia que
tenían estos medios. Por ello, en 1914 se creó en Estados Unidos la primera agencia independiente de medición de
audiencias, fundada por los principales editores de periódicos y revistas. Desde aquel año se han creado
compañías de este tipo en casi todos los países.
A partir de entonces se han seguido desarrollando técnicas para evaluar las audiencias de los medios de
comunicación, debido sobre todo a la competencia y a la necesidad que tienen las empresas de publicidad de tener
una medida precisa y fiable para evaluar la eficacia relativa de cada medio. Por su parte los canales
informativos han creado técnicas que les permiten no sólo saber cuánta gente ve o escucha los mensajes
publicitarios, sino también el perfil medio de las personas y el lugar donde residen. Los periódicos y las
revistas, ya sea recurriendo a sus trabajadores o contratando a firmas especializadas, analizan sus audiencias,
llegando a saber dónde viven sus lectores, su nivel de ingresos y educación, sus hábitos de ocio, su edad y su
número de hijos, y redactan informes para determinar el potencial comprador de sus clientes en función de los
distintos productos. Continuación Anterior
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