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Historia de la publicidad!
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Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover
la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella
cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo
de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas.
Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña
simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de
comunicación de masas. Desde sus inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en
una enorme industria. Tan sólo en Estados Unidos, a finales de la década de 1980, se gastó en un año en torno a
120.000 millones de dólares en publicidad.
La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no sólo por su volumen, sino también en cuanto a
complejidad en lo tocante a organización y a técnicas publicitarias. Muchos de sus métodos han servido de modelo
para otros países. La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana,
condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para
promover la venta de bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para
fomentar el bienestar. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos
ejemplos de cómo la industria publicitaria puede defender tales objetivos.
Se pueden distinguir dos importantes categorías de publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el
consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante periódicos y revistas de economía y otros
medios especializados de comunicación.
Estos dos tipos de publicidad utilizan multitud de técnicas para fomentar el consumo. Otra modalidad
publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo único objetivo consiste en crear prestigio y
fomentar el respeto de determinadas actividades públicas. Cada año se gastan enormes sumas de dinero en este tipo
de publicidad, que no suele anunciar bienes o servicios.
Otra técnica publicitaria, cada vez más frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre el productor y
el vendedor. A veces, cuando se realizan campañas a escala nacional, varios empresarios comparten un mismo
anuncio.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional. Los precios de una campaña publicitaria
dependerán de su ámbito de implantación. También variarán en función de lo que se anuncia: ocio, cuestiones
legales, políticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar
actividades caritativas o humanitarias. Continuación Anterior
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